Видимость, а не квоты: как власти предлагают продвигать местные продукты

Катлабуга объяснила, почему рынок не работает по указу.

Продвижение отечественной агропродовольственной продукции должно строиться на реальной видимости товаров, равном доступе в торговые сети и информировании потребителей, а не на жестком навязывании квот на полочное пространство. Об этом заявила министр сельского хозяйства и пищевой промышленности Людмила Катлабуга на фоне общественных дискуссий о возможном обязательстве для магазинов выделять до 50 процентов полок под местную продукцию, сообщает Deschide.

По словам министра, поддержка отечественных производителей является оправданной целью, однако фиксированные проценты не всегда работают в условиях рыночной экономики.

- Недостаточно просто зарезервировать 50 или 70 процентов полочного пространства для местных товаров. Даже если продукция выставлена, ее еще нужно покупать. Без поддержки со стороны потребителей такие меры не дадут результата, - подчеркнула Катлабуга в эфире одной из телепрограмм.

Министр отметила, что приоритетом ведомства является создание в торговых сетях специальных, хорошо заметных зон для отечественных товаров. Такой подход, по ее словам, должен побуждать покупателей осознанно делать выбор в пользу местной продукции. В этом направлении Министерство сельского хозяйства сотрудничает с Министерством экономики, разрабатывая единую концепцию продвижения, основанную на видимости товаров, доступе к сетям и потребительском просвещении.

Отдельное внимание уделяется поддержке мелких фермеров и микропроизводителей, которых постепенно интегрируют как в торговые сети, так и в промо-кампании.

- Мы все чаще видим готовность ритейлеров участвовать в таких инициативах и предоставлять доступ небольшим производителям. Это важный шаг вперед, - отметила глава ведомства.

Комментируя критику кампании «Покупай местное», на продвижение которой было направлено около 300 тысяч леев, министр заявила, что расходы были предусмотрены в бюджете, осуществлены законно и через конкурсные процедуры. По ее словам, кампания уже дает эффект, повышая узнаваемость молдавской продукции и интерес со стороны потребителей.

- Видимость наших товаров должна быть значительно выше. Я считаю, что мы даже продвигаем их недостаточно. Доверие к молдавской продукции формируется через понятные сообщения, постоянные кампании и, прежде всего, через качество, - подчеркнула Катлабуга.

Власти рассчитывают, что сочетание продвижения, сотрудничества с торговыми сетями, поддержки мелких производителей и просвещения потребителей позволит сделать отечественные товары не только заметными на полках, но и действительно востребованными у покупателей в Республике Молдова.

Материал подготовил: Михаил Генчу

«Блокнот Молдова» предлагает подписаться на наш телеграм-канал https://t.me/bloknotmd - все новости в одном месте.